Online-Werbung, manchmal auch als digitales Marketing bezeichnet, ist die Nutzung verschiedener digitaler Plattformen und Technologien für die Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Dazu gehören Suchmaschinen (z. B. Google und Bing Ads), Social-Media-Seiten (Facebook, Twitter, Instagram), Display-Anzeigen auf Websites oder in Apps (Google Display Network), Video-Streaming-Dienste (YouTube Ads) und andere Arten von Werbenetzwerken.
Das Hauptziel der Online-Werbung besteht darin, eine Zielgruppe auf effektive Weise mit relevanten Inhalten zu erreichen, die das Engagement fördern. Außerdem können Werbetreibende ihren ROI durch die Messung von Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Konversionen usw. verfolgen
Traditionelle Marketingmethoden werden auch heute noch angewandt, aber Online-Werbung bietet Unternehmen mehr Möglichkeiten, potenzielle Kunden zu erreichen, die sonst vielleicht nicht auf ihre Marke aufmerksam geworden wären. In der heutigen Zeit ist es für Unternehmen unerlässlich geworden, irgendeine Form von Online-Werbung in ihre allgemeine Marketingstrategie einzubeziehen, wenn sie auf dem Markt wettbewerbsfähig bleiben wollen.
