Der Begriff „Earned Media“ beschreibt die Beteiligung von Kunden, Influencern und anderen Dritten an der Werbung für Ihre Marke. Es ist eine der wirkungsvollsten Formen des Marketings, weil sie unabhängig von Ihnen existiert und daher mehr Glaubwürdigkeit besitzt als andere bezahlte oder eigene Marketingstrategien.
Kurz gesagt: Earned Media ist kostenlose Werbung, für die Ihr Unternehmen nicht unbedingt bezahlt hat – sie wird durch kreative Initiativen oder strategische Kooperationen mit anderen verdient. Das bedeutet, dass jeder Inhalt, der von einer externen Quelle über Ihre Marke erstellt wird oder mit ihr in Verbindung steht, als „earned media“ betrachtet werden kann.
Beispiele für Earned Media sind:
- Rezensionen und Testimonials: Kundenrezensionen haben sich als unglaublich effektive Form der Werbung erwiesen, da sich die Menschen bei ihren Kaufentscheidungen stark auf das verlassen, was Gleichgesinnte sagen.
- Nutzergenerierte Inhalte: Fotos und Videos, die von Nutzern online gestellt werden, die Ihr Produkt lieben und verwenden, sind eine großartige Möglichkeit, die Bekanntheit Ihres Unternehmens zu steigern – und das alles ohne zusätzliche Kosten!
- Influencer Marketing: Wenn Sie schnell ein größeres Publikum erreichen möchten, ist die Zusammenarbeit mit Influencern, die bereits eine engagierte Fangemeinde haben, der richtige Weg! Alle Beiträge dieser Personen können dazu beitragen, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke weit über das hinaus zu steigern, was mit herkömmlichen Methoden wie Printwerbung oder Bannerwerbung erreicht werden könnte.
Zusammen machen diese drei Quellen den Großteil der Earned-Media-Bemühungen der meisten Marken aus; es gibt jedoch noch viele andere, wie z. B. Mund-zu-Mund-Propaganda, Bloggerkreise/Communities usw., die ebenfalls erheblich zur Erweiterung der Reichweite innerhalb der Zielmärkte beitragen können. Earned Media sollte immer eine zentrale Rolle in jeder erfolgreichen digitalen Strategie spielen, da es Ihnen ermöglicht, organische Reichweite auf verschiedenen Kanälen zu erhalten, ohne Geld auszugeben – etwas, das für Start-ups mit kleinem Budget, die ihren ROI maximieren wollen, unerlässlich ist!
