Nano-Influencer sind eine relativ neue, schnell wachsende Kategorie im Bereich des digitalen Marketings. Ein Nano-Influencer ist definiert als eine Person mit bis zu 10.000 Followern auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, YouTube oder TikTok. Diese Art von Influencern hat eine viel geringere Anzahl von Followern als Makro- oder Mega-Influencer, und dennoch haben sie oft höhere Engagement-Raten, wenn sie Produkte oder Dienstleistungen durch ihre Inhalte bewerben.
Nano-Influencer bauen in der Regel Verbindungen zu ihren Followern auf, die sich von diesen Personen besser repräsentiert fühlen, da sie weniger Abonnenten haben und daher im Vergleich zu populäreren Makro-Influencern, die möglicherweise auf breitere Märkte abzielen, eingehender auf bestimmte Themen für bestimmte Nischen eingehen können. Es ist auch weniger wahrscheinlich, dass Nano-Influencer von großen Unternehmen wie großen Marken gescoutet werden, da sie aufgrund der Größe ihres Publikums mehr Freiheit haben, wenn es darum geht, Inhalte zu produzieren, die die Menschen, die ihnen folgen, direkt ansprechen, anstatt zu versuchen, einen globalen Markt zu erobern.
Diese kleineren Influencer bieten auch enorme Möglichkeiten für Unternehmen, die nach lokalisierter Werbung suchen, die besser geeignet ist, um potenzielle Kunden in bestimmten geografischen Gebieten an sich zu binden, als pauschale Werbekampagnen online oder auf anderen Wegen über größere Plattformen mit Makro-Influencern, die im Vergleich zu Nano-Influencer-Kampagnen, bei denen der Erfolg nicht nur an der Reichweite, sondern auch an der Qualität des Engagements der Zuschauer gemessen wird, oft deutlich mehr Geld pro Beitrag/Promotion kosten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Nano-Influencer schnell zu einer der gefragtesten Formen des digitalen Marketings werden, da sie in der Lage sind, die Mundpropaganda in den sozialen Netzwerken zu beschleunigen und dabei kosteneffektiv zu sein und Ergebnisse zu liefern, die mit denen größerer Namen mit viel mehr Followern konkurrieren können.
