Head im Zusammenhang mit SEO bezieht sich auf den Teil des Codes Ihrer Website, der wichtige Metadaten wie Titel und Beschreibungen enthält. Danach suchen die Crawler der Suchmaschinen bei der Indizierung einer Website. Durch die Optimierung dieses Abschnitts können Sie sicherstellen, dass Ihre Webseiten von diesen Programmen schneller gefunden werden. Obwohl die Head-HTML-Meta-Tags nicht direkt in den Ranking-Algorithmus einer Website einfließen, sind sie für eine effektive Optimierung unglaublich wichtig, da sie den Suchmaschinen helfen zu verstehen, was jede Seite einer Website bietet.
Zu den Head-Elementen gehören:
- Titel-Tag – Der Titel-Tag wird verwendet, um sowohl Textausschnitte für SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten) als auch Fenstertitel zu bilden, wenn Besucher den Link von organischen Suchergebnissen aus besuchen. Er sollte für jede Seite einzigartig sein und, wenn möglich, gezielte Schlüsselwörter sowie einen verlockenden Aufhänger oder eine Aufforderung zur Handlung enthalten. Die Länge sollte in der Regel unter 70 Zeichen bleiben, da alles, was länger ist, in den meisten Browsern abgeschnitten wird, was die Effektivität beeinträchtigen würde
- Meta-Beschreibung – Mit dem Description-Tag können Sie kurze Passagen angeben, die den Inhalt der Webseite oder des App-Bildschirms beschreiben. Mit bis zu 320 Zeichen bietet es die Möglichkeit, die Nutzer weiter zu verführen und ihnen einen zusätzlichen Überblick zu geben, bevor sie entscheiden, ob sie Ihre Seite besuchen wollen oder nicht. Auch dieser Text sollte relevante Schlüsselwörter enthalten, aber auch in natürlicher Sprache geschrieben sein, die für menschliche Leser und nicht nur für Roboter geeignet ist, und gegebenenfalls einen CTA enthalten
- Meta-Schlüsselwörter/Tags – Obwohl sie nicht mehr in das Ranking einfließen, sind Schlüsselwort-Tags in den Kopfelementen immer noch nützlich, da einige Browser je nach Indexierungsbedarf von Zeit zu Zeit darauf verweisen. Wenn Sie diese verwenden möchten, sollten Sie kleine Listen (<10) relevanter Begriffe erstellen, die nicht unbedingt 1:1 mit den an anderer Stelle, z.B. im Text, verwendeten Begriffen übereinstimmen, um unnötige Doppelungen zu vermeiden
Durch die sorgfältige Ausarbeitung von Head-Elementen haben Sie bessere Chancen, dass Suchende Ihre Seite unter den oft zahlreichen Optionen auswählen, um mehr Besucher auf die Website oder die Anwendung, die sie beherbergt, zu lenken, was letztlich zu höheren Engagement-Zahlen führt. Angesichts der Tatsache, dass es heutzutage so einfach ist, gibt es keinen Grund, warum eine Optimierungskampagne nicht zumindest einen gewissen Aufwand für die Verfeinerung der Head-Einstellungen beinhalten sollte!
