Die Fill Rate, auch Auslastungsrate ist eine wichtige Kennzahl im Marketing, mit der der Erfolg einer Werbekampagne gemessen wird. Sie bezieht sich auf den Prozentsatz der Aufträge, die mit Inventar gefüllt werden, im Vergleich zur Gesamtzahl der erteilten Aufträge. Je höher diese Zahl ist, desto erfolgreicher war die Kampagne aus Sicht der Kunden und auf finanzieller Basis.
In der digitalen Werbung ist die Fill Rate definiert als der Prozentsatz der ausgelieferten Impressionen im Vergleich zu den angeforderten (oder gebotenen) Impressionen. Dies ist ein Maß dafür, wie oft Anzeigen im Verhältnis zur Nachfrage oder zu den Anfragen nach diesen Anzeigen geschaltet werden; mit anderen Worten, es gibt Aufschluss darüber, wie viele potenzielle Kunden Ihre Werbung im Vergleich zu dem, was sie hätte sehen können, sehen können. Die Auslastungsrate bestimmt auch die Fähigkeit eines Werbetreibenden, Kampagnen auf der Grundlage des Budgets und der gewünschten Ziele zu skalieren.
Die Fill Rates variieren je nach geografischer Region und Plattform-/Publishertyp, liegen aber im Allgemeinen zwischen 90 und 100 %, wobei dies aufgrund von Problemen bei der individuellen Implementierung auf bestimmten Plattformen oder bei bestimmten Publishern variieren kann. Zu den wichtigen Faktoren, die die Auslastungsrate beeinflussen, gehören Targeting-Parameter (z. B. Standort), kreative Qualität (einschließlich der kreativen Länge), Gebotsstrategien, Saisonalität, Markensicherheitseinstellungen und die Betrugserkennungsalgorithmen von DoubleVerify, die sich alle darauf auswirken, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Impression tatsächlich ausgeliefert wird, wenn sie von einem Käufer von SSPs/Ad-Exchanges-Partnern angefordert wird
Für E-Commerce-Unternehmen ist die Fill Rate eine wichtige Grundlage, um sicherzustellen, dass die vorhandenen Bestände die Nachfrage der Verbraucher befriedigen, ohne dass es zu Überverkäufen kommt. Dies hängt jedoch auch von genauen Prognosemodellen ab, da nicht berücksichtigte Verkäufe die Gesamtauslastungsrate ebenfalls verringern.
