Facebook-Werbung ist eine der beliebtesten Methoden, um online Kunden zu gewinnen. Doch was kostet Facebook-Werbung wirklich? Welche Faktoren spielen dabei eine Rolle? Und welche Möglichkeiten gibt es, die Kosten für Facebook-Werbung zu senken?
In diesem Beitrag gehen wir auf all diese Fragen ein und versuchen, einen möglichst umfassenden Überblick über die Kosten von Facebook-Werbung zu geben.
Inhalt
Die drei Arten von Facebook-Werbung
Facebook-Werbung gibt es in drei verschiedenen Formen, und jede hat ihre eigenen Vor- und Nachteile.
Der gesponserte Beitrag
Ein gesponserter Beitrag auf Facebook ist ein Beitrag, der von einem Werbetreibenden bezahlt wird und im Newsfeed der Facebook-Nutzer angezeigt wird. Der Beitrag wird deutlich als „gesponsert“ gekennzeichnet, damit die Nutzer wissen, dass es sich um eine Werbung handelt. Gesponserte Beiträge können dazu verwendet werden, ein Produkt, einen Service oder eine Veranstaltung zu bewerben, und sie können auf der Grundlage von Interessen, demografischen Daten und dem Standort auf bestimmte Nutzergruppen ausgerichtet werden. Gesponserte Posts sind zwar weniger aufdringlich als andere Formen der Werbung, können aber dennoch irritierend sein, wenn sie nicht auf die Interessen des Nutzers abgestimmt sind. Daher ist es für Werbetreibende wichtig, ihre Zielgruppe bei der Erstellung von gesponserten Beiträgen sorgfältig auszuwählen.
Die Facebook-Anzeige
Werbetreibende können Facebook-Anzeigen erstellen, die auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen und sogar Verhaltensweisen ausgerichtet sind. Facebook-Anzeigen können textbasiert, bildbasiert oder videobasiert sein. Einer der Hauptvorteile der Werbung auf Facebook ist die Möglichkeit, ein sehr spezifisches Publikum anzusprechen. So könnte ein Werbetreibender beispielsweise gezielt Menschen ansprechen, die in einer bestimmten Stadt leben, sich für Tanz interessieren und schon einmal Interesse an einem Tanzkurs bekundet haben. Durch die Ausrichtung auf ein so spezifisches Publikum kann der Werbetreibende sicher sein, dass seine Anzeige von den Personen gesehen wird, die am ehesten an seinem Angebot interessiert sind
Der geboostete Beitrag
Wenn ein Beitrag geboostet wird, erscheint er in den News Feeds von mehr Personen als wenn er nur von den Freunden und Followern des ursprünglichen Posters geteilt würde. Geboostete Beiträge können sowohl von privaten als auch von geschäftlichen Facebook-Seiten erstellt werden. Um einen Beitrag zu verstärken, muss der Eigentümer oder Administrator der Seite zunächst eine Kampagne in Facebook Ads erstellen. Sobald die Kampagne erstellt wurde, können Sie den Beitrag auswählen, den Sie bewerben möchten, und das Budget für die Kampagne festlegen. Geboostete Beiträge sind ein effektiver Weg, um ein größeres Publikum auf Facebook zu erreichen, und können verwendet werden, um besondere Ereignisse, Produkteinführungen oder andere wichtige Neuigkeiten zu bewerben.
Hintergrund: Wie funktioniert das Auktionsverfahren bei Facebook Ads?
Facebook-Werbeanzeigen werden im Rahmen eines Auktionsverfahrens geschaltet, bei dem Unternehmen um Anzeigenplätze konkurrieren. Die Kosten für eine Anzeige hängen davon ab, wie viel das Unternehmen zu zahlen bereit ist, und die Anzeige wird den Personen gezeigt, die sich am ehesten dafür interessieren.
Um an der Facebook Ads-Auktion teilnehmen zu können, müssen Unternehmen zunächst eine Kampagne erstellen und ein Budget festlegen. Dann erstellen sie eine Anzeige und geben an, was sie damit erreichen wollen. Facebook verwendet dann einen Algorithmus, um zu bestimmen, wie viel die Anzeige kosten soll.
Unternehmen können ihre Anzeigen auch nach demografischen Gruppen, Interessen oder Standorten ausrichten. Dieses Targeting macht die Anzeigen teurer, stellt aber auch sicher, dass sie denjenigen angezeigt werden, die sich wahrscheinlich für sie interessieren.
Die Auktion von Facebook Ads ist ein wettbewerbsorientierter Prozess, und Unternehmen können am Ende mehr für ihre Anzeigen bezahlen, als sie ursprünglich vorhatten, wenn sich viele andere Unternehmen um den gleichen Platz bewerben.
Kosten für gesponserte Beiträge, Facebook-Anzeigen und geboostete Beitäge
Im Folgenden ist eine kurze Kosteneinschätzung zu den drei verschiedenen Arten von Facebook-Werbung zu finden. Beachten Sie jedoch, dass abhängig von den unten erläuterten Faktoren, die Kosten für Facebook Ads erheblich variieren können.
Die Kosten von gesponserten Beiträgen
Gesponserte Beiträge auf Facebook können zwischen ein paar hundert Euro und über 10.000 Euro pro Tag kosten, je nachdem, wie viel Sie bereit sind, auszugeben. Wenn Sie zum Beispiel einen Beitrag sponsern möchten, der 500.000 Menschen erreicht, wird er wahrscheinlich mehr kosten als einer, der nur 5.000 Menschen erreicht. Wenn Sie mit Ihrer Anzeige ein ganz bestimmtes Publikum ansprechen wollen, wird sie teurer sein, als wenn Sie ein allgemeines Publikum ansprechen.
Die Kosten von Facebook-Anzeigen
Die Kosten für Facebook-Anzeigen können stark variieren, je nachdem, was Sie damit erreichen wollen. Im Allgemeinen gilt: Je zielgerichteter Ihre Anzeige ist, desto teurer wird sie sein. Wenn Sie beispielsweise ein bestimmtes Publikum an einem bestimmten Ort erreichen möchten, wird Ihre Anzeige teurer sein als wenn Sie nur ein allgemeines Publikum erreichen möchten. Außerdem können die Kosten für Facebook-Anzeigen je nach Wettbewerb um den jeweiligen Werbeplatz erheblich variieren.
Auch der typische CPC kann variieren. Er hängt weitgehend davon ab, auf welche Branche Sie abzielen und wie umkämpft der Markt ist. In der Regel können Sie jedoch mit Kosten zwischen 0,50 Euro und 5 Euro pro Klick rechnen.
Die CPMs für Facebook-Werbeanzeigen hängen von einer Reihe von Faktoren ab, darunter die Branche, auf die Sie abzielen, die Größe Ihrer Zielgruppe und wie wettbewerbsfähig der Markt ist. Sie können jedoch davon ausgehen, dass Sie zwischen 1 und 10 Euro pro tausend Impressionen zahlen.
Die Kosten von geboosteten Beiträgen
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind ein kleines Unternehmen, das einen Beitrag boosten möchte, um ein größeres Publikum zu erreichen. Wenn Sie möchten, dass Ihr geboosterter Beitrag von 5.000 weiteren Personen gesehen wird, kostet das wahrscheinlich zwischen 5 und 50 Euro. Wenn Sie jedoch 1 Million Menschen erreichen wollen, kann es bis zu 1.000 Euro kosten.
Faktoren, die die Kosten von Facebook-Werbung beeinflussen
Es gibt mehrere Faktoren, die bei den Kosten für Facebook-Werbung eine Rolle spielen. Die wichtigsten davon sind:
- Die Art der Werbung: Gesponserte Beiträge sind in der Regel preiswerter als Facebook-Anzeigen, aber sie sind möglicherweise nicht so effektiv, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen. Anzeigen hingegen sind zwar teurer, können aber bei richtiger Ausrichtung effektiver sein. Das Boosten eines Beitrags ist billiger als jede dieser Optionen, erreicht aber auch ein weniger zielgerichtetes Publikum.
- Standort: Die Kosten für Werbung variieren je nachdem, wo Sie Ihre Anzeigen schalten möchten. Zum Beispiel ist Werbung in den Vereinigten Staaten tendenziell teurer als Werbung in anderen Ländern.
- Demografische Daten: Auch das Alter und das Geschlecht Ihrer Zielgruppe kann die Kosten für Facebook-Werbung beeinflussen. So ist Werbung für jüngere Zielgruppen oft teurer als Werbung für ältere Zielgruppen.
- Interessen: Auch die Interessen können eine Rolle dabei spielen, wie viel Facebook-Werbung kostet. Zum Beispiel ist Werbung für Personen, die sich für Autos interessieren, in der Regel teurer als Werbung für Personen, die sich nicht für Autos interessieren.
- Tageszeiten: Auch die Tageszeiten können eine Rolle dabei spielen, wie viel Facebook-Werbung kostet. Die meisten Menschen sind zu bestimmten Tageszeiten eher online, so dass die Kosten für Anzeigen zu diesen Zeiten höher sein können. Zum Beispiel kann Werbung auf Facebook während des Arbeitstages teurer sein als Werbung in der Nacht.
- Jahreszeiten: Auch die Jahreszeit kann die Kosten für Facebook-Werbung beeinflussen. Weihnachten zum Beispiel ist eine beliebte Zeit für Unternehmen, um auf Facebook zu werben, und daher sind die Kosten dafür tendenziell höher als zu anderen Zeiten im Jahr.
Wenn Sie diese Faktoren verstehen, können Sie besser abschätzen, wie viel Sie für Facebook-Werbung ausgeben müssen.
Wie können die Kosten für Facebook-Werbung gesenkt werden?
Es gibt ein paar einfache Maßnahmen, mit denen Sie die Kosten Ihrer Facebook-Werbekampagne senken können. Hier drei einfache Tipps für den Anfang:
- Ziehen Sie zunächst in Erwägung, die Zielgruppenauswahl einzuschränken. Anstatt beispielsweise alle Facebook-Nutzer in Ihrer Stadt anzusprechen, könnten Sie nur diejenigen ansprechen, die in bestimmten Stadtvierteln wohnen.
- Nutzen Sie die Rabattprogramme von Facebook. Wenn Sie sich zum Beispiel verpflichten, jeden Monat einen bestimmten Betrag für Werbung auszugeben, haben Sie möglicherweise Anspruch auf einen Rabatt.
- Schließlich sollten Sie Ihre CPC (Kosten pro Klick) im Auge behalten und sicherstellen, dass Sie nicht zu viel für jeden Klick ausgeben. Wie der CPC gesenkt werden kann, erläutern zahlreiche gute Blogartikel im Detail.
Wenn Sie diese Tipps befolgen, können Sie die Kosten für Ihre Facebook-Werbekampagne senken und Ihr Marketingbudget weiter strecken.
Fazit: Was kostet Facebook-Werbung?
Die Kosten für Facebook-Werbung können in Abhängigkeit von einer Reihe von Faktoren variieren. Wenn Unternehmen diese Faktoren jedoch kennen und einige einfache Maßnahmen ergreifen, können sie die Kosten für ihre Kampagnen senken. Im Allgemeinen sind die Kosten für Facebook-Werbung tendenziell niedriger als für andere Formen der Online-Werbung, was sie zu einer kosteneffizienten Option für Unternehmen jeder Größe macht.
