Ein Publisher im Marketingkontext ist jede Einrichtung oder Person, die Inhalte beeinflusst, produziert, verbreitet und an ein Publikum weitergibt. Dazu gehören traditionelle Verlage wie Zeitungs- und Zeitschriftenverlage, nicht-traditionelle Verlage wie Blogger und YouTuber, Plattformen wie Apple Podcasts und Spotify für die Verbreitung von audiovisuellen Inhalten und Social-Media-Kanäle, die In-Stream-Anzeigen zur Umsatzgenerierung ausstrahlen.
Die Publisher sind dafür verantwortlich, überzeugende Inhalte zu erstellen, um Leser zu gewinnen, die sich für die von ihnen behandelten Themen interessieren. Sie können völlig neue Inhalte erstellen (nur Text, audiovisuelle Inhalte usw.), Partnerschaften mit anderen Autoren eingehen oder bereits vorhandene Ressourcen aus externen Quellen beziehen. Die Publisher setzen in der Regel auch Marketingmethoden wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein, um ihre Inhalte auf digitalen Kanälen besser auffindbar zu machen. Je nach Art der Produkte, die über ihre Plattformen oder Websites beworben werden, bieten einige Verlage Sonderangebote oder Rabatte an, um potenziellen Käufern einen zusätzlichen Anreiz zu bieten, sich für sie statt für die Konkurrenz zu entscheiden.
Publisher nutzen digitale Analyseplattformen wie Google Analytics, um die Seitenbesuche zu verfolgen. So können sie herausfinden, welche Inhalte die Menschen am effektivsten ansprechen, um in künftigen Kampagnen relevanteres Material zu produzieren, das höhere Engagement-Raten und insgesamt bessere Ergebnisse erzielt. Da bei vielen Veröffentlichungen mehrere Parteien zusammenarbeiten – z. B. Autoren bei der Erstellung von Artikeln – kann jedes Teammitglied den Erfolg in verschiedenen Phasen des Prozesses quantitativ messen, anstatt sich nur auf subjektive Messungen zu verlassen.
