Zum Inhalt springen

Frequency Capping

Onmylist.de | Aktualisiert: 18. Oktober 2024

Frequency Capping ist ein wichtiges Instrument im Werkzeugkasten des Vermarkters digitaler Werbung, das Werbetreibenden hilft, ihr Budget zu maximieren und die allgemeine Werbeleistung zu verbessern. Unter Frequency Capping versteht man die Begrenzung der Anzahl von Anzeigen oder anderen Marketingbotschaften, die einem einzelnen Nutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums angezeigt werden können. Dieses Verfahren verhindert, dass die Nutzer mit zu vielen Anzeigen überfordert werden, was sich negativ auf das Engagement auswirken und die Investitionsrendite (ROI) verringern kann. Es hilft auch, Marken vor Überbeanspruchung und möglicher Markenmüdigkeit zu schützen.

Bei der Frequenzbegrenzung wird festgelegt, wie oft Ihre Anzeigen den Nutzern angezeigt werden, die sie bereits gesehen haben. Wenn Sie z. B. eine Obergrenze für die Häufigkeit von 3 Anzeigenaufrufen festlegen, erhält der Nutzer, egal wie oft er auf Ihre Anzeige klickt oder sie über die organischen Suchergebnisse aufruft, nicht mehr als drei Aufrufe an einem Tag oder in einem Monat (oder in einem von Ihnen gewählten Zeitrahmen). Auf diese Weise können Sie die Impressionen gleichmäßig über mehrere Tage verteilen und neue Zielgruppen erreichen, anstatt die bestehenden mit wiederholten Anzeigen zu übersättigen.

Die Festlegung geeigneter Häufigkeitsobergrenzen für jede Kampagne ist der Schlüssel zur Erzielung einer maximalen Rendite und zur Sicherstellung eines möglichst reibungslosen Ablaufs der Kampagnen – bei gleichzeitiger Berücksichtigung der Nutzererfahrung durch Vermeidung einer Überflutung mit Anzeigen/Nachrichten. Im Allgemeinen ist es am besten, die Häufigkeitsobergrenzen auf der Grundlage früherer Leistungsdaten wie der historischen Klickrate (CTR) oder den Kosten pro Akquisition (CPA) festzulegen. Sie können bei der Festlegung Ihrer Obergrenzen auch historische Durchschnittswerte berücksichtigen, je nachdem, welche Art von Ziel optimiert werden soll: Wenn Ihr Ziel die Lead-Generierung ist, verwenden Sie die CPA; wenn Sie Verkäufe ankurbeln wollen, konzentrieren Sie sich auf die Konversionsrate; versuchen Sie ebenfalls, höhere Frequenzen für Branding-Ziele zu verwenden, während niedrigere Frequenzen besser für Konversions-Ziele geeignet sind. Sie sollten immer daran denken, die Leistungskennzahlen regelmäßig im Vergleich zum Rest der Branche zu bewerten, damit Sie auf dem Laufenden sind, was für die verschiedenen Kampagnentypen auf den verschiedenen Plattformen funktioniert.

Insgesamt ist Frequency Capping ein unschätzbares Instrument im Repertoire eines jeden digitalen Werbetreibenden. Richtig eingesetzt, sorgt es für eine optimale Zielgruppenerreichung und hilft gleichzeitig, die Ausgaben effizient zu verwalten und die Gesamtleistung der Werbung zu maximieren.

Relevante Glossareinträge
Microsite

Eine Microsite ist eine kleine Website, die in der Regel zu Werbezwecken erstellt wird. Sie fungiert in der Regel als Erweiterung Ihrer Hauptwebsite und stellt

Weiterlesen »
Frames

Frames sind ein Schlüsselelement in digitalen Medien. Frames sind die einzelnen Bilder, aus denen sich eine Animation oder ein Video zusammensetzt, und ohne sie gäbe

Weiterlesen »
Black Hat SEO

Black Hat SEO bezieht sich auf eine Reihe von unethischen Praktiken, die darauf abzielen, das Ranking einer Website in Suchmaschinen zu manipulieren. Diese Praktiken verstoßen

Weiterlesen »
Permalink

Ein Permalink, kurz für „permanenter Link“, ist eine URL (Universal Resource Locator), die auf einen bestimmten Blog- oder Forumsbeitrag verweist. Während sich die Adressen der

Weiterlesen »
Brand Bidding

Brand Bidding ist eine Marketingstrategie, die dazu dient, die Sichtbarkeit eines Unternehmens oder einer Marke zu erhöhen. Beim Brand Bidding geben Unternehmen Gebote für relevante

Weiterlesen »
Marketing Automation

Marketing-Automation ist eine Technologie, die die mit Marketing-Aktivitäten verbundenen Prozesse vereinfacht, automatisiert und rationalisiert und es Unternehmen ermöglicht, ihre Bemühungen auf das Erreichen ihrer Zielgruppe

Weiterlesen »