Ad Impressions ist eine Metrik, die in der Werbung verwendet wird, um zu messen, wie oft eine Anzeige gesehen wurde. Sie wird in der Regel als die Anzahl der pro Tag generierten Impressionen angegeben und kann für verschiedene Metriken kalibriert werden, wie z. B. Cost per Impression (CPI). Impressionen werden jedes Mal erfasst, wenn eine Anzeige auf einer Webseite oder innerhalb einer Anwendung erscheint. Jede Ansicht zählt als eine Impression, auch wenn der Nutzer, der sie gesehen hat, sie bereits mehrfach gesehen hat.
Anzeigenimpressionen werden manchmal mit Klicks verwechselt, aber eigentlich handelt es sich um völlig unterschiedliche Messgrößen. Klicks beziehen sich darauf, wie viele Personen auf eine Anzeige geklickt haben, um weitere Informationen zu erhalten, während Impressionen sich ausschließlich darauf beziehen, wie oft die Anzeige selbst auf dem Bildschirm erschienen ist. Mit anderen Worten: Wenn eine Person eine Anzeige mehrmals sieht, wird nur eine Impression gezählt – obwohl sie möglicherweise mehrmals auf dieselbe Anzeige klickt!
Impressionen sind für Werbetreibende wertvoll, da sie Aufschluss darüber geben, wie beliebt ihre Kampagnen und Werbemittel im Laufe der Zeit geworden sind; Klicks bieten jedoch tiefere Einblicke in das Engagement, da sie eine direkte Interaktion mit den Nutzern darstellen. Die Kombination beider Metriken ermöglicht ein umfassendes Feedback über die Leistung von Kampagnen und sollte bei der Analyse von Kampagnenleistungsdaten berücksichtigt werden.
