Lernen Sie die Antworten zu den wichtigsten SEO-Fragen kennen und qualifizieren Sie sich somit selbst für die zielgerichtete Auswahl einer passenden SEO-Agentur für Ihr Unternehmen.
Was ist SEO?
SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization, zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Die Hauptaufgabe der Suchmaschinenoptimierung liegt darin, Ihre Webseite so anzupassen und zu gestalten, dass sich ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google und Bing erhöht und so mehr potenzielle Interessenten den Weg zu Ihrem Webangebot finden. Klassischerweise werden einzelne Seiten Ihrer Webseite auf ein Kundenbedürfnis zugeschnitten und technische Faktoren so optimiert, dass Sie zu einem gewünschten Suchwort möglichst weit oben in den Suchergebnissen dieses Suchwortes erscheinen.
Wie funktioniert SEO?
Um verstehen zu können, wie SEO funktioniert, ist es wichtig zu wissen, was Suchmaschinen sind und was ihre Funktion ist. Suchmaschinen durchsuchen das World Wide Web nach Inhalten, die sie in ihr Verzeichnis, ihren Index aufnehmen kann. Alle Inhalte, die in der Suchmaschine indexiert sind, ob Text, Video, Bild usw. können dann über die Suchmaschine aufgefunden werden. Dabei wertet die Suchmaschine bei einer Suchanfrage ihren Index nach den relevantesten Inhalten für ebenjene Suchanfrage aus und präsentiert die Ergebnisse auf der Suchergebnisseite. Die Algorithmen, die dabei zum Einsatz kommen, sind zwar nicht perfekt, werden aber stetig weiterentwickelt. So können Sie davon ausgehen, dass, wenn Sie eine Suchanfrage tätigen, die Ergebnisse, die Ihnen am ehesten weiterhelfen werden, angezeigt werden.
Im Umkehrschluss ist es also das Ziel eines jeden Webseitenbetreibers für bestimmte Suchanfragen den relevantesten Inhalt zu erschaffen. Die Suchintention von Kunden und Interessenten zu verstehen und darauf abgestimmte Inhalte zu erstellen, ist der wichtigste Teil einer guten Platzierung Ihrer Webseite in den Suchmaschinen.
Neben diesem Aspekt gibt es zwei weitere wichtige Bereiche der Suchmaschinenoptimierung. Zum einen wären da die technischen Faktoren einer Webseite. Suchmaschinen legen großen Wert darauf, dass Webseiten technisch gut funktionieren, etwa die Ladezeit eines Inhaltes nicht zu lange dauert. Zum anderen wäre da noch das Offpage-SEO. Hierbei handelt es sich um den Aufbau von Verlinkungen anderer Webseiten des Internets auf die eigene Webseite. Diese zeigen Suchmaschinen auf, dass der verlinkte Inhalt relevant und beliebt ist.
Warum ist SEO wichtig?
Suchmaschinenoptimierung ist der nachhaltige Weg zu Besuchern durch Suchmaschinen. Mehrere Studien haben gezeigt, dass sich SEO langfristig für die meisten Unternehmen eher lohnt als die monatliche Zahlung für Werbeanzeigen in den Suchmaschinen. Zwar ist zu Beginn ein höherer finanzieller wie zeitlicher Ressourceneinsatz notwendig, jedoch zahl sich dieser auf lange Sicht aus.
Wenn Kunden und Interessenten durch Suchmaschinen auf Ihre Webseite treffen, Ihr Angebot also das Ziel der Suche nach einer Lösung ist, wirkt Ihr Angebot deutlich vertrauenswürdiger als eine Werbeanzeige. Besucher der Webseite, die über Suchmaschinenoptimierung auf Ihre Webseite kommen, sind somit deutlich wertvoller, auch weil sie sich ernsthaft für Angebot interessieren, sonst hätten sie nicht danach gesucht.
Was kostet SEO?
Suchmaschinenoptimierung ist keine günstige Dienstleistung. Schließlich lassen sich die SEO-Maßnahmen nur in den seltensten Fällen standardisieren. Meist ist die Ausarbeitung einer individuellen SEO-Strategie seitens der SEO-Agentur notwendig, um Ihnen bei der Erreichung Ihrer Ziele helfen zu können. Zudem ist die Suchmaschinenoptimierung aufgrund des sich rasant wandelnden Umfeldes eine Dienstleistung, die nur dann erfolgreich durchgeführt werden kann, wenn sich der SEO-Berater in einer konstanten Weiterbildung befindet. Zuletzt sind die für SEO benötigten Tools sehr kostspielig.
Suchmaschinenoptimierung ist ein andauernder Prozess und kein Einmal-Investment. So lässt sich die Frage der SEO-Kosten am besten als monatlicher Betrag beantworten. Für die Betreuung durch eine hochwertige SEO-Agentur sollten Sie so 1.500 bis 2.000 Euro pro Monat einplanen.
Wie lange dauert SEO?
Wie lange SEO dauert, hängt von vielen Faktoren ab. Insbesondere Ihre Ausgangslage spielt dabei eine große Rolle. Starten Sie bei null, veröffentlichen also eine gänzlich neue Webseite, so dauert es mehrheitlich sechs bis zwölf Monate, bis sich ein messbarer Erfolg abzeichnet. Haben Sie allerdings schon ein mehrere Jahre altes Webangebot, dass bei den Suchmaschinen bereits ein gewisses Vertrauen genießt, so kann die SEO-Strategie bereits nach wenigen Wochen Früchte tragen.
Ebenso hängt die Dauer von SEO von den getätigten Maßnahmen ab. Manche SEO-Maßnahmen können einen großen Hebel haben, während sich andere Anstrengungen kaum auf die Listung in Suchmaschinen auswirken.
Der dritte wichtige Einflussfaktor auf die Dauer von SEO ist die Stärke des Wettbewerbs. Möchten Sie mit Ihrer Webseite zu hart umkämpften Keywords gelistet werden, so müssen Sie sich auf größere Anstrengungen und eine längere Wartezeit einstellen. Die Listings zu kleinen und wenig umkämpften Keywords sind unter Umständen in wenigen Wochen einzunehmen.
Wichtig zu verstehen ist, dass es sich bei SEO keineswegs um ein einmaliges Projekt von einigen Wochen oder Monaten handelt. Vielmehr sollte Suchmaschinenoptimierung andauernd betrieben werden und die SEO-Strategie eng mit anderen Disziplinen wie dem Marketing und der Werbung zusammenarbeiten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie je nach Ziel und aufgewendetem Einsatz nach etwa 3 bis 12 Monaten mit messbaren Erfolgen im Bereich SEO rechnen können.
Was ist Local SEO?
Local SEO ist ein Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung und konzentriert sich auf die lokale und regionale Auffindbarkeit von Unternehmen in den Suchmaschinen. Local SEO ist demnach für alle Unternehmen relevant, deren Kunden sich vor allem oder gänzlich an einem bestimmten geografischen Ort befinden. Während für Local SEO auch die für das allgemeine SEO wichtigen Faktoren relevant sind, so gibt es dennoch einige Maßnahmen, die einem dabei helfen können, speziell in einer Region seine Sichtbarkeit zu erhöhen. Besonderer Bedeutung kommt hierbei dem Google My Business Profil, den Backlinks von lokalen Webseiten und dem Lokalbezug im Content und den Meta-Angaben zu.
Mittlerweile gibt es für Local SEO Agenturen, die sich auf ebenjenes Teilgebiet der Suchmaschinenoptimierung spezialisiert haben und Ihnen bei der Erreichung Ihrer Vorhaben helfen können.
Auch interessant: Local-SEO-Agenturen
Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?
SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) sind die beiden Teilbereich des SEM (Search Engine Marketing). Sowohl SEO als auch SEA haben zum Ziel potenzielle Interessenten Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung über Suchmaschinen auf Ihre Webseite zu leiten.
Während sich SEO auf den organischen Reichweitenaufbau durch hilfreiche Inhalte und gezielte Optimierungen auf der Webseite konzentriert, setzt man mit SEA auf bezahlten Traffic durch Anzeigen auf der Suchergebnisseite.
Welche der beiden Strategien oder ob ein Mix der beiden Ansätze für Ihr Unternehmen sinnvoll ist, hängt von mehreren Faktoren ab, die in zahlreichen Beiträgen im Internet zur Genüge diskutiert werden.
Grundsätzlich kann festgehalten werden, dass SEO langfristig meist einen höheren Return on Investment bringt, Ihrer Webseite auf kurze Sicht aber nur wenig bis keine neuen Besucher verschafft. Bei SEA verhält es sich genau andersherum: kurzfristig kann man schnell und je nach Budget viele neue Interessenten auf die Webseite bringen, der Besucherstrom versiegt aber häufig, sobald man keine Anzeigen mehr schaltet.
FAQ: Wichtige Fragen zur Beauftragung einer SEO-Agentur
Die wichtigsten Fragen zu SEO-Agenturen finden Sie im folgenden Abschnitt. Hier können Sie lernen, was eine SEO-Agentur überhaupt macht, wie Sie eine für Sie passende SEO-Firma finden können, was Sie die Beauftragung der Agentur kostet und wie Ihnen der Dienstleister bei der Erreichung Ihrer Ziele helfen kann.
Was macht eine SEO-Agentur?
SEO-Agenturen helfen Kunden dabei, ihre Webpräsenz so zu gestalten, dass sie Sichtbarkeit in den organischen, nicht bezahlten Suchergebnissen gesteigert wird und so mehr Interessenten auf die Webseiten des Kunden finden.
Um dieses Ziel zu erreichen, unternehmen SEO-Agenturen eine Vielzahl an Maßnahmen. Der größte Aufgabenbereich liegt bei aktueller Suchmaschinenoptimierung auf der Erstellung von für die Zielgruppe relevanten Inhalten. SEO-Agenturen versuchen für Ihre Keywords die Suchintention zu verstehen und darauf abgestimmt Ihre Webpräsenz so zu optimieren, dass diese Suchintention des Kunden bestmöglich erfüllt wird.
Weiteres wichtiges Aufgabengebiet einer SEO-Agentur ist das Linkbuilding. Dabei werden verschiedene Anstrengungen unternommen, Ihre Webseite mit hochwertigen und thematisch relevanten Links von anderen Seiten zu versorgen. Diese werden von Suchmaschinen wie Google als positives Signal hinsichtlich der Relevanz und Güte Ihres Webangebots gewertet.
Zuletzt sind SEO-Agenturen für die technische Optimierung der Webpräsenz für Suchmaschinen verantwortlich. SEO-Agenturen sorgen dafür, dass Ihre Webseite erreichbar und durch Suchmaschinen indexierbar ist. Die Ladezeit der Webseite wird optimiert und eine ansprechende Darstellung auf mobilen Endgeräten sichergestellt.
Wie finde ich eine gute SEO-Agentur?
Jedem Auftraggeber sind unterschiedliche Aspekte bei einer Dienstleistung wichtig. Allen Auftraggebern sind allerdings Charakteristika wie Kompetenz, Expertise, Vertrauenswürdigkeit, Transparenz und Glaubwürdigkeit wichtig. Anhand dieser individuell einzuschätzenden Punkte können Sie eine engere Auswahl an SEO-Agenturen erstellen. Dann sollten Sie sich die Zeit nehmen und zwei bis fünf Unternehmen die Chance geben, Sie zu überzeugen. Hierbei sollten Sie insbesondere darauf achten, dass die SEO-Agentur sich Zeit für Sie nimmt und Ihr Bedürfnis und Ihre Probleme verstehen kann. Ebenso sollten Sie hier auf eine gute zwischenmenschliche Beziehung wie auch die Bestätigung oder Nichtbestätigung der obenstehenden Charakteristika achten. Stellen Sie all Ihre Fragen und haken Sie auch nach, sollten Sie etwas einmal nicht verstehen. Reagieren die Mitarbeitenden der Agentur souverän auf all Ihre Fragen und trösten Sie nicht mit Fachjargon-Geschwafel ab, so ist dies ein gutes Zeichen. Lassen Sie sich ebenfalls Referenzen zeigen und stellen Sie dazu Nachfragen.
Bewertungen früherer Auftraggeber können ganz erheblich dabei helfen, eine gute SEO-Agentur zu finden. Wenn in der Vergangenheit Kunden mehrheitlich zufrieden mit den Dienstleistungen waren, dann spricht das sehr dafür, dass auch Ihre Zusammenarbeit mit der Agentur gewinnbringend wird. Auf Onmylist.de finden Sie eine große Auswahl an empfehlenswerten SEO-Agenturen mit Bewertungen, Referenzen und weiteren hilfreichen Informationen rund um die künftige Zusammenarbeit.
Was kostet mich die Beauftragung einer SEO-Agentur?
Wie unterhalb der Frage „Was kostet SEO?“ bereits dargestellt, ist SEO keine günstige Dienstleistung. Sollten Sie eine langfristige Betreuung durch eine SEO-Agentur beziehen wollen, was in den meisten Fällen sinnvoll ist, so sollten Sie mindestens 1.500 bis 2.000 Euro pro Monat einplanen. Für große Projekte und die Optimierung in hochkompetitiven Branchen können die monatlichen SEO-Kosten auch schnell einen fünfstelligen Betrag erreichen.
Statt des langfristigen Beziehens von SEO-Dienstleistungen können Sie allerdings auch einmalige SEO-Beratungen bei einer Agentur buchen. So können Sie sich eine Analyse des Ist-Zustandes anfertigen lassen und daraufhin mit einer SEO-Agentur gemeinsam ein Konzept für Ihre Strategie im Bereich Suchmaschinenoptimierung ausarbeiten. Auch eine Konkurrenz-Analyse oder Backlink-Analyse lässt sich als einmalige Dienstleistung buchen. Nicht selten werden bei diesen Dienstleistungen Mitarbeiter Ihres Unternehmens instruiert und geschult, um die ausgearbeiteten Aufgaben in Zukunft zu erledigen. Preislich können Sie bei diesen Dienstleistungen mit 2.000 bis 20.000 Euro rechnen.
Wie kann mir eine SEO-Agentur bei der Erreichung meiner Ziele helfen?
SEO-Agenturen können Ihnen je nach aktuellem Stand Ihrer Suchmaschinenoptimierung auf unterschiedliche Art und Weise helfen.
Sollten Sie ganz am Anfang stehen, mit SEO gerade erst beginnen oder eine neue Webseite launchen, so hilft Ihnen die SEO-Agentur, die Grundsätze des organischen Reichweitenaufbaus zu verstehen und eine SEO-Strategie in Ihre Unternehmensstrategie zu integrieren. Die SEO-Agentur kann Ihnen dabei helfen, wie man gute Inhalte erstellt, die die Suchintention von für Sie relevanten Suchbegriffen erfüllen. Grundsätzliche technische Aspekte wie eine gute Indexierbarkeit und eine schnelle Ladegeschwindigkeit können durch die SEO-Agentur umgesetzt werden.
Sollten Sie bereits seit einiger Zeit Suchmaschinenoptimierung betreiben und die obenstehenden Grundsätze bereits implementiert haben, so kann die SEO-Agentur Ihnen dabei helfen zu analysieren, warum die verfolgte Strategie nicht erfolgreich war oder ob es alternative Ansätze gibt, die noch besser für Sie funktionieren könnten. SEO ist eine sich schnell entwickelnde Disziplin, weshalb die Konzepte, die sie zum Thema kennen und umsetzen, nicht mehr aktuell sein könnten. Außerdem können SEO-Agenturen beim Aufbau externer Links, sogenannter Backlinks behilflich sein.
